تحسين محركات البحث (SEO) يعني تحسين موقعك الإلكتروني ليظهر في مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث (SERPs) عندما يبحث الأشخاص عن كلمات وعبارات معينة. هذه العملية تساعدك على زيادة ظهورك على الإنترنت، وجذب المزيد من الزوار، وزيادة التحويلات.
إذا كنت صاحب عمل صغير، فإن تحسين محركات البحث يعد وسيلة فعالة من حيث التكلفة لمنافسة الشركات الكبيرة والوصول إلى جمهورك المستهدف.
بتحسين رؤية موقعك على محركات البحث مثل جوجل، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية، وتوليد العملاء المحتملين، وتنمية قاعدة عملائك.
في هذا المنشور، سأشاركك بعض النصائح لتحسين محركات البحث لموقعك .
لذا، دعنا نبدأ مباشرة!
جدول المحتويات
ما هو تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة؟
تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة يعني تحسين موقعك الإلكتروني ليظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) عندما يبحث الناس عن كلمات وعبارات مرتبطة بنشاطك.
تشمل هذه العملية استراتيجيات وتقنيات مختلفة تهدف إلى جذب المزيد من الزوار العضويين (يقصد بالزوار العضوين الي الزيارات المجانية المعتمدة على ترتيب موقعك في محركات البحث )، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، وتوليد العملاء المحتملين أو المبيعات.
تحسين محركات البحث مهم جداً لاصحاب المتاجر الجديدة والمبتدائين لأنه يمكنك من المنافسة بفعالية المتاجر الكبيرة حتى بموارد محدودة.
عند تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية بشكل صحيح، يمكن أن يظهر موقعك في النتائج الأولى لمحركات البحث.
ما هي فوائد تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة؟
تحسين محركات البحث (SEO) يقدم العديد من الفوائد للشركات الصغيرة. إليك الفوائد الرئيسية :
- زيادة الظهور على الإنترنت: بتحسين موقعك لمحركات البحث، تزيد فرص ظهوره في نتائج البحث. هذا يعني أن المزيد من العملاء المحتملين سيجدون عملك عند البحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
- فعالية التكلفة: تحسين محركات البحث هو استراتيجية تسويق فعالة من حيث التكلفة مقارنة بالإعلانات المدفوعة. يتطلب استثماراً أولياً من الوقت والموارد، لكن الفوائد طويلة الأجل تتفوق غالباً على التكاليف. بمجرد أن يحتل موقعك مرتبة جيدة للكلمات الرئيسية المستهدفة، يمكنك جذب حركة مرور عضوية دون نفقات إعلانية مستمرة.
- جذب حركة مرور مستهدفة: يسمح لك تحسين محركات البحث باستهداف كلمات وعبارات محددة تتعلق بنشاطك التجاري، مما يضمن أن الزوار الذين تجذبهم أكثر احتمالية للتحول إلى عملاء محتملين أو مبيعات.
- تحسين تجربة المستخدم: تحسين محركات البحث يتضمن تحسين هيكل الموقع والمحتوى والتنقل، مما يجعل الموقع أسهل للتصفح وأسرع في التحميل ويقدم معلومات قيمة للزوار، مما يزيد من تفاعلهم ويقلل من معدل الارتداد.
- ميزة تنافسية: استراتيجية تحسين محركات البحث القوية تمنحك ميزة على المنافسين الذين لا يقومون بتحسين مواقعهم. بتصدر نتائج البحث، يمكنك جذب المزيد من العملاء وزيادة حصتك في السوق.
10 نصائح لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة
دعونا الآن نتحدث عن النصائح التي تساعدك على تحسين محركات البحث لنشاطك التجاري الصغير.
1. إعداد Google Analytics وGoogle Search Console
إعداد Google Analytics وGoogle Search Console خطوة أساسية لتحسين أداء تحسين محركات البحث لنشاطك التجاري .
اعداد Google Analytics، أنشئ حسابًا على موقع Google Analytics وأدخل تفاصيل موقعك.
بعد إنشاء حسابك، ستحصل على معرّف تتبع وكود برمجي يجب عليك إدراجه في قسم <head> في كل صفحة على موقعك.
هذا يتيح لـ Google Analytics تتبع بيانات الزوار وتوفير رؤى حول أداء موقعك. يمكنك أيضًا إعداد أهداف لتتبع إجراءات محددة على موقعك، مثل تقديم النماذج أو عمليات الشراء.
في Google Search Console، ابدأ بتأكيد ملكية موقعك عن طريق إضافة عنوان URL لموقعك واختيار طريقة التحقق المناسبة.
بعد التحقق، قم بإرسال خريطة XML الخاصة بموقعك إلى Google Search Console لضمان أن Google يمكنها الزحف إلى موقعك وفهرسته بشكل صحيح.
في Google Search Console، يمكنك أيضًا تتبع أداء موقعك عن طريق مراقبة البيانات حول الاستعلامات في البحث، النقرات، الانطباعات، والموقع المتوسط في قسم الأداء.في Google Search Console، يمكنك أيضًا تتبع أداء موقعك عن طريق مراقبة البيانات حول الاستعلامات في البحث، النقرات، الانطباعات، والموقع المتوسط في قسم الأداء.
هذه البيانات توفر رؤى قيمة حول كيفية اكتشاف الجماهير لموقعك وتفاعلها معه في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، فإن فحص قسم الصفحات بانتظام في Google Search Console يساعد في تحديد أي مشاكل أو أخطاء في موقعك، مثل أخطاء الزحف أو مشاكل الفهرسة. معالجة هذه المشكلات بسرعة تضمن أن يتم فهرسة موقعك بشكل صحيح وعرضه في نتائج البحث.
3.2 قم بإعداد ملف تعريف شركتك على Google
إعداد ملف تعريف شركتك على Google هو خطوة أساسية للشركات الصغيرة التي ترغب في تحسين أدائها في تحسين محركات البحث المحلية وجذب المزيد من العملاء.
ملف العمل التجاري على جوجل هو أداة مجانية تشكل كيفية عرض عملك على محرك البحث في جوجل، وخرائط جوجل، وGoogle Shopping. ببساطة، هو ملف تعريف تقوم بإنشائه على جوجل لتسهيل عملية العثور على معلومات عن عملك والحصول عليها للمستخدمين.
3.3 قم بإجراء أبحاث الكلمات الرئيسية
أبحاث الكلمات الرئيسية هي جانب مهم من تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة وتشمل فهم جمهورك المستهدف ونية بحثهم، واستخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية، وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
قبل اختيار الكلمات الرئيسية، قم بفهم جمهورك المستهدف والنية وراء بحوثهم.
من خلال فهم نواياهم، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع احتياجاتهم وتفضيلاتهم. على سبيل المثال، بدلاً من استهداف مصطلحات عامة مثل “كيك “، يمكنك التركيز على كلمات رئيسية أكثر تحديداً مثل “كيك حفل تخرج” أو “كعك النباتي”.
أدوات بحث الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner، Semrush، أو Ahrefs يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة لنشاطك التجاري الصغير. توفر هذه الأدوات رؤى حول حجم البحث ومستويات المنافسة، والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
استهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص للشركات الصغيرة لأنها غالبًا ما تشير إلى نية بحث محددة بشكل أكبر.
3.4 تحليل منافسي نتائج صفحات محركات البحث (SERP)
المنافسون في نتائج صفحات محركات البحث (SERP) هم المواقع التي ستتنافس معها من أجل الظهور.
قم بالبحث باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك.
يمكنك زيارة مواقع المنافسين الذين يحتلون المراكز الأولى وتحليل محتواهم، وهيكلهم، وعروضهم. كن على متابعة لعناوينهم، ووصفاتهم الوصفية، والعناوين الرئيسية، وأنواع المحتوى التي يقدمونها.
يمكن لأدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush، Ahrefs، أو Ubersuggest مساعدتك في تحديد منافسيك في نتائج صفحات محركات البحث.
في أداة البحث العضوي لـ Semrush، أدخل اسم النطاق وانقر على البحث.
بعد ذلك، انتقل إلى الأسفل لعرض المنافسين العضويين.
3.5 توفير معلومات منتجات وخدمات مفيدة
توفير معلومات منتجات وخدمات مفيدة أمر أساسي لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة، حيث أنه لا يساعد فقط في جذب العملاء المحتملين ولكنه يحسن أيضًا تجربة المستخدم العامة على موقعك.
تأكد من أن كل منتج أو خدمة تقدمها لديه وصف مفصل يسلط الضوء على ميزاته، وفوائده، ونقاط بيعه الفريدة. استخدم لغة وصفية وتضمين كلمات رئيسية ذات صلة لتحسين رؤية محرك البحث.
يمكنك استخدام أداة وصف المنتجات الخاصة بنا لكتابة أوصاف جذابة للمنتجات.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع مجوهرات مصنوعة يدويًا، فقدم معلومات حول المواد المستخدمة، والحرفية، وأي خصائص خاصة لكل قطعة.
المحتوى البصري مثل الصور والفيديوهات يمكن أن يعزز عرض منتجاتك وخدماتك ويساعد العملاء على اتخاذ قرارات مستنيرة. استخدم صورًا عالية الدقة تعرض منتجاتك من زوايا متعددة وفي إعدادات مختلفة.
كن شفافًا فيما يتعلق بالتسعير لتجنب أي مفاجآت لعملائك. عرض الأسعار بوضوح للمنتجات والخدمات، مع أية رسوم إضافية أو تكاليف.
إذا كان ذلك مناسبًا، فقم بتضمين المواصفات، والأحجام، والأبعاد، والتفاصيل التقنية الأخرى لمنتجاتك أو خدماتك. يمكن أن تساعد هذه المعلومات العملاء في فهم ما يشترونه وما إذا كان يلبي متطلباتهم.
3.6 إضافة وسم الترميز البياني (Schema Markup)
وسم الترميز البياني (Schema Markup) يوفر بيانات منظمة يمكن لمحركات البحث استخدامها لعرض مقتطفات غنية، مثل التقييمات بالنجوم، والأسعار، ومعلومات الفعاليات، مباشرة في نتائج البحث.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير مطعمًا، يمكن أن يؤدي إضافة وسم الترميز البياني لقائمتك إلى عرضها مباشرة في نتائج البحث، مما يجعل من السهل على الجمهور العثور على المعلومات ذات الصلة.
مع Rank Math، يمكنك بسهولة تحديد نوع وسم الترميز البياني الذي تريد إضافته، مثل المنتج، أو الشركة المحلية، أو الأسئلة الشائعة، وملء التفاصيل ذات الصلة.
3.7 تحسين عناصر تحسين محركات البحث داخل الصفحة
عناوين الصفحات (Title tags)، والوصف الوصفي (meta descriptions)، والعناوين (headers) مثل H1، H2، إلخ، هي عناصر HTML مهمة تُبلغ محركات البحث والمستخدمين عن صفحتك على الويب.
تحسين هذه العناصر يشمل:
- إنشاء عناوين فريدة ووصف دقيق يشمل كلمات رئيسية ذات صلة ويمثل بدقة محتوى الصفحة. يجب أن تكون العناوين مكونة من 55 إلى 60 حرفًا.
- كتابة وصف وصفي جذاب يلخص محتوى الصفحة ويبقى تحت 160 حرفًا.
- استخدام العناوين لتنظيم محتوى صفحتك بشكل منطقي واستخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي حيثما يناسب.
- عناوين الصفحات ذاتية تحتوي على كلمات رئيسية موجهة نحو محتوى الصفحة. على سبيل المثال، بدلاً من عنوان URL العام مثل www.testsite.com/product123، يمكن أن يكون عنوان URL الذي يتوافق مع تحسين محركات البحث أكثر ودية مثل www.testsite.com/custom-wedding-cakes.
- توفير محتوى قيم ومعلوماتي يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف. قد يشمل ذلك وصف المنتجات، ومقالات البلوق، وأسئلة متكررة، وتقييمات العملاء.
تحسين الصور يشمل استخدام أسماء ملفات ونصوص بديلة وصفية (Alt text) وصفية تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الصور.
3.8 إصلاح مشاكل تحسين محركات البحث الشائعة
إصلاح المشاكل الشائعة في تحسين محركات البحث ضروري للشركات الصغيرة لضمان أداء المواقع بشكل جيد في تصنيفات محركات البحث وجذب حركة المرور العضوية.
بعض المشاكل الشائعة في تحسين محركات البحث تشمل:
- الروابط المكسورة: استخدم أدوات مثل Google Search Console للعثور على الروابط المكسورة وإصلاحها بسرعة.
- التكرار في المحتوى: دمج المحتوى المكرر باستخدام علامات الكانونية أو عن طريق تحديث المحتوى لجعله فريدًا.
- عناوين الصفحات والوصف الوصفي: تأكد من أن كل صفحة لديها عناوين فريدة تحتوي على الكلمات الرئيسية ووصف جذاب في وصفه الوصفي.
- بطء سرعة الصفحة: قم بتحسين سرعة الصفحة عن طريق ضغط الصور، وتقليل ملفات CSS و JavaScript، واستغلال تخزين التصفح.
- عدم تحسين الصور: ضغط الصور، واستخدام أسماء ملفات وصفية وصفية واضحة، وإضافة نصوص بديلة ذات صلة بالكلمات الرئيسية.
- عدم تحسين الجوال: تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوال ويستجيب بشكل جيد على مختلف الأجهزة.
- ربط داخلي ضعيف: قم بتنفيذ هيكل ربط داخلي منطقي مع نصوص أنكور ذات صلة لتحسين التنقل وتوزيع سلطة الرابط.
3.9 بناء الروابط الخارجية
- قم بتسجيل عملك في الدلائل المحلية والدلائل الخاصة بصناعتك. سيساعد هذا في تحسين تحسين محركات البحث المحلية وتوفير فرص للروابط الخارجية من مصادر موثوقة.
- تأكد من اختيار الدلائل التي تكون ذات صلة بنشاطك التجاري ولها سمعة جيدة.
- تواصل مع مواقع الويب ذات الصلة في صناعتك وقدم لهم كتابة مشاركات ضيف لهم. في المقابل، يمكنك تضمين رابط إلى موقعك على الويب داخل المحتوى أو السيرة الذاتية للكاتب.
الكتابة الضيف ( Guest posting) تساعدك على الحصول على روابط خارجية قيمة وتعرض علامتك التجارية لجمهور أوسع.
3.10 طلب التقييمات والرد عليها
تنصح جوجل أصحاب الأعمال الصغيرة بتشجيع العملاء على ترك تقييمات والرد عليها لبناء الثقة.
تشجيع العملاء المرتاحين على ترك تقييمات هو وسيلة فعّالة لتحسين تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة.
متابعة العملاء بعد الشراء أو الخدمة ودعوتهم لمشاركة تعليقاتهم عبر الإنترنت يمكن أن يساعد في توليد تقييمات إيجابية.
الرد على التقييمات، سواء كانت إيجابية أو سلبية، أمر مهم بالمثل. عند الرد على التقييمات الإيجابية، من الضروري التعبير عن الامتنان والتقدير لتعليق العميل.
الردود الشخصية يمكن أن تجعل العملاء يشعرون بالتقدير وتشجيعهم على مواصلة دعم عملك. ومع ذلك، من المهم أيضًا التعامل مع التعليقات السلبية بسرعة وبشكل محترف.
قدم اعتذارًا عن أي تجربة سلبية قد يكون للعميل، وقدم لحل المشكلة في الخلفية إذا كان ذلك ممكنًا.
حاول قدر المستطاع تسهيل عملية التقيم لمتجرك الالكتروني اما بتوفير الباركود يحتوي على رابط ملفك التجاري او عبر بطائق تقيم جوجل ماب الذكية nfc
4 الأسئلة الشائعة
كيف أعرف ما إذا كانت شركتي الصغيرة بحاجة إلى تحسين محركات البحث؟
إذا كنت ترغب في تحسين وجودك على الإنترنت، وجذب المزيد من العملاء، والبقاء تنافسيًا في صناعتك، فإن تحسين محركات البحث ضروري لشركتك الصغيرة.
ما هي فوائد استثمار التحسين لمحركات البحث للشركات الصغيرة؟
تتضمن فوائد تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة زيادة حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني، وتحسين تصنيف محركات البحث، وزيادة رؤية العلامة التجارية، وتحسين تجربة المستخدم لزوار موقعك على الويب.
كيف يمكنني تتبع نجاح جهود تحسين محركات البحث لشركتي الصغيرة؟
استخدم أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console لتتبع حركة المرور على الموقع الإلكتروني، وتصنيفات الكلمات الرئيسية، وغيرها من المقاييس الرئيسية. حدد أهدافًا محددة وراقب التقدم بانتظام.
ما هي فوائد تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة؟
تساعد التحسينات المحلية في محركات البحث الصغيرة الشركات الصغيرة على استهداف العملاء في منطقتهم الجغرافية، وتحسين الرؤية في نتائج البحث المحلية، ودفع حركة المرور إلى المواقع الفعلية.
5 الختام
تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة هو استثمار قيم وضرورة.
مع الاستراتيجيات الصحيحة، بما في ذلك تحسين الصفحة، وتكتيكات تحسين محركات البحث المحلية، وإنشاء المحتوى، وبناء الروابط، يمكن للشركات الصغيرة المنافسة مع المنافسين الأكبر حجما والوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية.
تذكر، تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة هو عملية مستمرة تتطلب الصبر، والاتساق، والتكيف مع التغييرات في خوارزميات محركات البحث وسلوك المستخدم.
لذلك، سواء كنت متجرًا محليًا أو تاجرًا عبر الإنترنت، فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث أمر أساسي لتعظيم وجودك على الإنترنت وتحقيق أهداف عملك.